Der Bekanntheitsgrad gibt an, wie viel Prozent einer bestimmten Zielgruppe eine Marke, Werbebotschaft, Firma oder andere Meinungsgegenstände kennen. Ohne eine Gedächtnishilfe für die Befragungsperson spricht man vom aktiven besser gesagt ungestützten, mit Gedächtnishilfe mit Vorlegen einer Namensliste vom passiven bzw. gestützten Grad. Der Bekanntheitsgrad kann einen sehr starken Einfluss auf die Ergebnisse von Anzeigentests haben: je höher der Bekanntheitsgrad einer Marke, um so höher auch die Chance der Wiedererkennung.
